Ülke ve Şehir Markalama konusunda uzmanlaşmış uluslararası grup Bloom Consulting, dünya çapında 203 turistik destinasyonda markaların performansını analiz eden iki yılda bir yaptığı “Ülke Marka Sıralaması ©” çalışmasının 8. edisyonunu sunuyor.
Bu çalışmanın metodolojisi, D2 Analytics teknolojisi aracılığıyla aşağıdakilerle bağlantılı somut verileri işler:
1. dünya genelindeki arama motorlarındaki tematik sorguların hacmi,
2. Turizm tanıtım oyuncularının web sitelerinin ve sosyal ağlarının performansı,
3. Destinasyonların dijital içerik stratejisi ile web üzerinde onlara yönelik ifade edilen küresel talebin niteliği arasındaki yeterlilik,
4. İncelenen bölgelerde uluslararası turizm gelirlerinin gelişimi.
Bu çalışma, ülke markalarının web üzerinden talep yaratma kapasiteleri ve sonuçta kalkınma stratejileri doğrultusunda ekonomik faydalar sağlama kapasiteleri açısından ilgili dinamiklerini karakterize etmek için değerli bilgiler sunmaktadır.
Bloom Consulting, Dünya Ekonomik Forumu'nun veri ortağı sıfatıyla, bu “Ülke Marka Sıralaması ©”ndan, uluslararası kuruluş tarafından 21 Mayıs'ta sunulan “Seyahat ve Turizm Kalkınma Endeksi 2024″e veri sağlıyor.
Bloom Danışmanlık çalışması BURAYA tıklayarak indirebilirsiniz
Bloom Consulting'in “Ülke Marka Sıralaması ©” 2024-2025 edisyonunda özellikle şu gelişmeler ortaya çıkıyor:
▪ Dünyanın en iyi 10'u > İtalya, bu sıralamada ilk kez dünya birinciliğini elde ederek liderliğini kaybeden İspanya'nın önünde yer aldı. Türkiye (6.) ve Japonya (3.) en güçlü ilerleme gösteren ülkelerdir. Birleşik Krallık (8.), Avustralya (10.) gibi 3 sıra kaybetti. Fransa 2 sıra yükseldi ve şu anda dünyada 7. sırada yer alıyor. ABD (4.) ve Almanya (5.) bir sıra geriledi. Tayland ise 10'uncu sıradan 9'uncu sıraya yükseldi.
▪ Avrupa'da > Fransa, 2 sıra ilerleyerek (ve dolayısıyla Fransa'yı geçerek) İtalya, İspanya, Almanya ve Türkiye'nin ardından Avrupa'daki 5. sırasını koruyor. Polonya (16.), Slovenya (20.), Belçika (18.) ve Avusturya (8.) Avrupa sıralamasında ilk 20'de en fazla ilerleme kaydeden destinasyonlar oldu. Rusya (23. sırada) en büyük düşüşü gösterdi (-5 sıra). Bu kıta dünya çapında hem turizm gelirlerinde hem de web arama hacminde hakimiyetini sürdürüyor. Buna yardımcı olmak için, ülke markalarının stratejik konumu ile küresel talebin özellikleri arasında bu kıtada başka yerlere göre çok daha iyi bir tutarlılığın olduğunu belirtmeliyiz.
▪ Amerika-Karayipler bölgesinde > ABD, Meksika, Kanada, Kosta Rika, Brezilya ve Porto Riko üst sıralarda yer alırken, ilk 10'da yer alan Dominik Cumhuriyeti, Aruba ve Kolombiya'nın bölgesel sıralamasında yükseliş gözleniyor. Ayrıca, dünyanın bu bölgesinde incelenen 48 destinasyon arasında Martinik bölgesi (24. sıra) bir sıra gerilerken, Guadeloupe (32. sıra) 6 sıralık kayda değer bir düşüş gösterdi. Dijital talep açısından Amerika-Karayipler bölgesi en dinamik kıta olup %6 küresel pazar payı elde ediyor (Avrupa %2 kaybediyor).
▪ Afrika ve Hint Okyanusu'nda > Mısır (1.), bu kıtada dünyanın ilk 20'sine giren tek ülke olmaya devam ediyor. İlk 5'te Fas (2.) ve Tunus (5.) birer sıra yükseldi. Güney Afrika, Fas'a 1. sıra kaptırmakla mücadele ederken, Mauritius dördüncü sıradaki yerini koruyor. Etiyopya (9.), bir sıra gerileyen Madagaskar'ın (10.) önünde 4 sıralık muhteşem bir galibiyetle ilk kez ilk 10'a girdi.
Tanzanya, Kenya ve Seyşeller Bu ilk 10'u tamamlayın. Senegal ise Cezayir'in (21.) önünde az farkla ilk 20'ye girdi. Son olarak, Reunion Adası (36.), dünyanın bu bölgesindeki en dik olan 17 sıralık muhteşem bir düşüş gösteriyor.
▪ Asya ve Orta Doğu'da > Bu kıtada ilk 5'te yer alan Japonya, ilerleme kaydeden Tayland ve Hindistan ile yerlerini koruyan Singapur ve Güney Kore'nin önünde liderliğini sağlamlaştırıyor. Hong Kong'un ilk 10'daki konumu önemli ölçüde 4 sıra kötüleşti. İlk kez zar zor ilk 10'a giren Suudi Arabistan, tüm bölgedeki en önemli ilerlemeye (+7 sıra) sahip. İlk 20'de Katar (13.) ve Birleşik Arap Emirlikleri (20.) iyi bir ivme gösteriyor. İran (37.) ve Myanmar (43.) en dikkat çekici not düşüşlerini yaşıyor.
▪ Okyanusya-Pasifik'te > Avustralya ve Yeni Zelanda dünyanın bu alanında liderliğini sürdürüyor. Fiji, Samoa, Vanuatu, Cook Adaları ve Palau'nun yer aldığı ilk 10'da, okulu bırakan yalnızca Fransız Polinezyası (7.), Yeni Kaledonya (8.) ve Papua Yeni Gine (10.) var.
Fransa ofisinin direktör yardımcısı ve Bloom Consulting'in küresel turizm geliştirme direktörü Philippe Mugnier-Été şöyle açıklıyor: : “Bu baskı, destinasyon çekiciliğine ilişkin dünya haritasının Kovid krizinden 2 yıl sonra nasıl geliştiğini analiz etmek açısından özellikle ilginç. Türkiye'nin, Suudi Arabistan'ın, Kolombiya'nın ve hatta Etiyopya'nın iktidara yükselişi bazı bölgesel hiyerarşileri elden geçiriyor.
Hedef Fransa için genel anlamda dünyada 7. sıraya yükselmesinin, Avrupa'da ise 5. sıraya yerleşmesinin sevincini yaşayabilirse, denizaşırı topraklarının sıralamada düşmesi onu endişelendirebilir. Destinasyonlar arasındaki rekabet hiç bu kadar şiddetli olmamıştı.”
Bloom Danışmanlık Hakkında
Bloom Consulting ülke, şehir ve bölge markalama konusunda uzmanlaşmış uluslararası bir danışmanlık grubudur. Bloom Consulting, 2003 yılından bu yana tüm kıtalarda 90'dan fazla çok çeşitli bölgeyi desteklemiştir.
Madrid merkezli genel merkezi ve Paris, Lizbon, Londra, Riyad ve São Paulo'da bulunan diğer ofislerinden ekipleri, her profilden bölgeye pazarlama, analitik ve bölgesel üretim, turizm geliştirme ve turizm geliştirme alanlarında geniş bir yelpazede yenilikçi hizmetler sunmaktadır. Bu disiplinlerde eğitim. Uluslararası ölçekteki bu benzersiz uzmanlık, Bloom Consulting'i dünyadaki en ikonik marka danışmanlığı firmalarından biri haline getiriyor.
www.bloom-consulting.com/fr