Homair, evrensel bir duyguyu vurgulayan bir kampanyayla yeni marka imzasını tanıtıyor: tatilden dönme nostaljisi.
Her yaşta herkesin bildiği ve Homair’in artık yeni marka kampanyasının merkezine yerleştirdiği bir an. Buzzman imzalı bir kampanya 17 Aralık’tan itibaren sinema ve TV’de, ardından Ocak 2026’nın başından beri radyo ve OOH’da izlenebiliyor.
Turizm kurallarına aykırı bir kampanya
Bu yıl, Homair tüm faaliyetlerini tek marka altında toplayarak sunumunu kolaylaştırıyor. 2026 sezonundan itibaren, teklifin görünürlüğünü güçlendirmek ve Fransa’da kampçılık için referans noktası olma hedefini teyit etmek amacıyla tüm kamp alanları Homair adını taşıyacak.
Bu yeniden markalaşmaya eşlik etmek üzere marka, sektörün alışılagelmiş kurallarına aykırı bir kampanyanın yanı sıra yeni bir platformu da tanıtıyor: Homair, yola çıkma sevincini kutlamak yerine evrensel bir anı, geri dönüş nostaljisini öne çıkarıyor.
Yeni imzası olan “Eve gitmek zor olacak”, parantezlerin kapandığını bildiğimiz ve melankolinin nihayet tatilin başarılı olduğunu söylediği bu askıya alınmış anı tercüme ediyor.
Kalıcı bir iz bırakan bir tatil
Kampanya, tatilde yaşanan, ailenizle veya arkadaşlarınızla paylaştığınız tüm bu anları daha iyi vurgulamak için, eve gitmek istememenin bu güçlü hissini kullanıyor. Takip eden ayların çok ötesinde kalıcı bir izlenim bırakan, bazen gerçek hayattaki anılara dönüşen değerli anlar.
Yeni tanışmalar, su parkında bitmeyen kaydıraklar, bitmek bilmeyen akşamlar, komşularla mangallar, Homair ile kampa gitmek, harika bir tatili oluşturan tüm o küçük anları yaşamaktır.
Amadou ve Mariam’ın efsanevi şarkısı Sabali’nin fonunda, bunların hepsi tatlı ve dokunaklı geri dönüşler ve bu da bize neden ayrılmanın kalışla ilgili tek zor şey olduğunu hatırlatıyor.
Kampanya 25 Aralık’tan bu yana 3 filmlik 30 ve 20 saniyelik versiyonlarla TV’de, YouTube’da, FLIGHT’ta ve sinemalarda yayınlanıyor. Ocak ayının başından bu yana radyolarda ve açık hava posterlerinde de görülüyor.
Tatil sonrası hüznü, devasa bir fenomen
Tatilinizi uzatmak anlamına gelse bile geri dönmek istememek: için yürütülen bir OpinionWay araştırmasına göre Homair kamp alanları Sosyolog Ronan Chastellier’e göre neredeyse her 2 gençten 1’i gönüllü olarak geri dönüşlerini erteledi.
Daha genel anlamda, Fransızların %72’si tatilden döndüklerinde gerçek bir üzüntü hissediyor. Çocuklu ailelerde bu oran yüzde 84’e çıkıyor. Tatil yaşamı sanatını korumaya yönelik artan ihtiyacı ortaya koyan devasa bir olay.
Homair için OpinionWay çalışmasının tamamı: buraya danışmak.
Metodoloji
Homair için OpinionWay tarafından Ronan Chastelier ile yürütülen çalışma. Anket, 3-4 Aralık 2025 tarihleri arasında, 18 yaş ve üzeri 1.007 Fransız’dan oluşan temsili bir örneklem arasında kota yöntemi kullanılarak çevrimiçi olarak gerçekleştirildi.