Artık geleneksel “eve dönüş hüznü” yok ! Enflasyon dikkatli olmayı gerektirirken Açık hava otellerinin lideri, harika ve nefis arsız bir poster kampanyasını tanıtıyor. Markanın mesajı açık: Tam kaçışın çok uzakta olması gerekmiyor. Yaz satışlarını yeniden şekillendirebilecek bir yakınlık stratejisi.
Müşterilerinizin biraz aşağı baktığını ve isteksizce tatil yerlerini terk ettiklerini hayal edin. Aniden yol kenarında bir poster sevgiyle onlarla alay ediyor: “Gerçekten oraya eve gitmek istiyor musun? » veya “En kötü ihtimalle, Pazartesi günü işe dönmezseniz ne olur?” ».
Bu, Homair’in (Buzzman ajansıyla birlikte) 11 Nisan’dan 11 Mayıs 2026’ya kadar gerçekleştirdiği pazarlama ustalığıdır.. Cihaz, Saint-Jean-de-Monts ve Argelès-sur-Mer çevresindeki kamp alanı çıkışlarını ve benzin istasyonlarını stratejik olarak hedef alarak tatilcileri tatil sonrası melankolilerinin tam zirvesinde yakaladı.. Fikir mi? Bu nostaljiyi, geri dönüp deneyimi uzatmaya yönelik önlenemez bir arzuya dönüştürün.
Fransa, mantık açısından yeni bir “egzotik” destinasyon
Bu suç ortağı tavrın arkasında amansız bir ekonomik gerçeklik gizlidir. Artan nakliye maliyetleri nedeniyle bozulan bir pazardaHomair, Fransa’nın destinasyonunun akılla olduğu kadar kalple de tercih edilmesi için elinden gelenin en iyisini yapıyor:
-
Rakipsiz bir ağ: Fransa geneline yayılmış 200’den fazla kamp alanıyla, manzara değişikliği genellikle arabayla yalnızca birkaç saatlik mesafededir..
-
Satın alma gücü korundu: Daha az kilometre kat edilmesi, nakliye maliyetlerinde ciddi bir azalma anlamına gelir Bu bütçenin tesis içi eğlencelere veya üst düzey konaklamaya yeniden tahsis edilmesine olanak tanır.
-
Ekolojik argüman: Mesafeleri kısaltmak, artık gezgin kararlarının merkezinde yer alan bir kriter olan karbon ayak izinizi önemli ölçüde azaltmanıza olanak tanır..
Homair Genel Müdürü Quentin Schaepelynck, bu paradigma değişimini mükemmel bir şekilde özetliyor: “Homair’de bizim sorunumuz artık Fransızları ayrılmaya ikna etmek değil, onlara bunu inandıklarından daha sık yapabileceklerini göstermek. (…) Homair, en derin kopukluğun dünyanın diğer tarafında değil, genellikle yolun sonunda bulunduğunu kanıtlıyor. ».
Mister Seyahat Haberlerinin Uzman Gözü
Satışlarınızı artırmak için bu “U dönüşü” trendinden nasıl yararlanabilirsiniz?
-
1. Lüks “Microaventure”u satın: Homair ağını kullanın (üst üste dördüncü kez “Yılın En İyi E-Perakendecisi” seçildi) ) müşterilerinizin tatillerini bölmek için. Tartışma mı? “Her şeyi tek bir büyük ayrılığa bağlamak yerine, neden bu yıl yakınınızda üç büyük kopuklukla kendinizi ödüllendirmiyorsunuz? »
-
2. Ulaştırma bütçesi itirazını ele alın: Bir müşteri yurt dışı uçak bileti fiyatına takılıp kaldığında kaçmasına izin vermeyin. Yerel alternatifi ortaya çıkarın. Ona, hava yolculuğundan tasarruf edilen bütçeyle, komşu Fransız bölgesinde henüz bilmediği birinci sınıf hizmetleri karşılayabileceğini gösterin..
-
3. “Militan” (ve rahat) eylemi teşvik edin: Ekolojik açıdan hassas müşterileriniz için yerel ekosistemi öne çıkarın. Onlara evlerine yakınlaşarak yerel zanaatkârları ve üreticileri doğrudan desteklediklerini hatırlatın. Markanın 50.000 konaklama olanağıyla konforlu bir konaklama imkanı sağlarken.
Köyümüz News’in son sözleri: Homair gibi olun, müşterilerinizin suç ortağı olun. Onlara düşünülemez olanı önerin: Daha az uzağa giderek daha sık ayrılın.