5.600’den fazla otel işleten Accor Hotel Group, Haziran 2025’te Kylian Mbappé futbol simgesi tarafından taşınan “Konuk Olma, Konuk Yıldız Olma” başlıklı cesur bir kampanya başlattı. Aynı zamanda, Accor, Avrupa pazarındaki konumunu pekiştirmeyi amaçlayan yeni oteller kurmak için iddialı bir planla İspanya’daki varlığını güçlendiriyor.
Kylian Mbappé ile küresel bir kampanya
12 Haziran 2025’te piyasaya sürülen Ogilvy tarafından tasarlanan All Accor kampanyası, her müşteriye bir yıldıza layık bir muamele vaat ederek misafirperverliği yeniden tanımladı. Hafif bir tonlu bir reklam filminde Kylian Mbappé, diğer müşterilerle aynı zamanda bir Accor oteline gelir ve personele bir ikilem oluşturur: Önce kim hoş geldiniz? Cevap açıktır: Tüm Accor ile, her gezgin, ister ünlü ister bir anonim olsun, aynı kişiselleştirilmiş dikkatden yararlanır.
Altı kilit pazarda (Fransa, Birleşik Krallık, Almanya, Avustralya, Brezilya, Çin) konuşlandırılan bu kampanya, çevrimiçi videolara, havaalanlarındaki dijital ekranlara ve beş içerik oluşturucunun özel içerik için “yakın arkadaşlar” listesine erişebildiği Instagram üzerinde bir aktivasyon etkisine dayanmaktadır.
https://www.youtube.com/watch?v=4iu_iq_gdky
Kylian Mbappé, Accor’un Değerleri Büyükelçisi
Fransa ekibinin Real Madrid yıldızı ve kaptanı Kylian Mbappé, mükemmellik, cömertlik ve aktör içerme değerlerini somutlaştırıyor. “Bu kampanyada sevdiğim şey basit bir şey söylüyor: Herkes özel hissetmeyi hak ediyor” dedi.
Accor ile işbirliği, Temmuz 2024’te KM’den esinlenen derneğinden “Tüm İÇİN BÜYÜK DEĞİŞİMİ” Dayanışma Programı aracılığıyla başladı, gençleri spor ve kültürel aktivitelerle destekliyor. Bu ortaklık, 100 milyondan fazla üyeye sahip tüm zaman sadakat programı ile Accor’un taahhütlü bir marka olarak imajını güçlendiriyor ve her bir konaklamayı unutulmaz bir deneyime dönüştürüyor.
İspanya’da iddialı bir genişleme planı
Bu kampanyaya paralel olarak Accor, 2024’te 85 milyon ziyaretçiyi karşılayan büyük bir turizm pazarı olan İspanya’daki ayak izini artırmak için stratejik bir plan duyurdu. Sofitel, Novotel ve Ibis gibi markalarla kurulmuş grup, 2028 yılına kadar, esas olarak Barcelona, Madrid, Malaga gibi ödüllü kaderlerde 2028 yılına kadar 2028 yılına kadar 2028 yılına kadar 2028 yılına kadar 2028 yılına kadar açmayı planlıyor.
Mayıs 2025’te Madrid’de bir konferansta açıklanan bu plan, özellikle lüks (Sofitel, Fairmont) ve ekonomik (IBIS bütçesi) segmentlerinde artan kişisel konaklama talebini karşılamayı amaçlamaktadır. 2024’te turizmin % 12’si büyümesi olan İspanya, ülkede halihazırda 90 kuruluşu olan Accor için stratejik bir fırsatı temsil ediyor.
Tarafsız olmayan bir etki stratejisi
Kampanyasını güçlendirmek için Accor, yenilikçi dijital aktivasyonu entegre etti. Beş etkileyiciler, Instagram’daki Mbappé’nin “Close Friends” listesine özel içerik keşfetmeye davet edildi. Bunlardan biri, tamamen kişiselleştirilmiş bir konaklama ile bir Accor otelinde “konuk yıldız” bir deneyim yaşayacak.
Etkileyenler ödeyerek Accor otellerini duyacağınız açıktır, ancak herhangi bir eleştiri duymayacaksınız. Her şey iyi ve güzel olacak.