Tanınmış varlıkları sayesinde Fransız dağları uluslararası müşterileri çekme konusunda hâlâ ilerleme kaydedebilir
Fransız dağlarının çok sayıda zorlukla yüzleşmek zorunda olduğu bir bağlamda, Dağ Barometresi’nin 2. baskısının sonuçları, teklifimizin uluslararası müşteriler tarafından daha az olumlu algılanan belirli boyutlarında ilerleme ihtiyacının altını çizerken, hâlâ oldukça sağlam olan çekiciliğini teyit ediyor.
Atout France ve ortakları*, dağ sıralarının turistik tekliflerinin sürekli olarak uyarlanmasını desteklemek için müşteri uygulamalarının gelişimini gözlemlemeyi amaçlayan yıllık Barometrelerinin Kış bölümünden ana dersleri ortaya koyuyor. Bu baskı, çalışmanın kapsamını Alman, İngiliz ve Hollandalı müşterilerin yanı sıra, bu yıl yalnızca “konaklayanlar” açısından (geziciler hariç) ankete katılan Fransız tatilcileri de kapsayacak şekilde genişletiyor.
Çekici bir destinasyon olan Fransız dağları hâlâ kayakla yakından bağlantılı
İklimsel ve ekonomik değişikliklerin damgasını vurduğu bir bağlama rağmen, sorgulanan tüm milletler için, kışın Fransız dağlarında kaldıkları süre boyunca karla bağlantılı faaliyetler merkezi olmaya devam ediyor. Ziyaretçilerin %84’ü en az bir kar etkinliği (kayak, kızak, kar ayakkabısıyla yürüyüş) yapıyor ve büyük bir çoğunluk (%82) önümüzdeki yıllarda kayak yapmaya devam etmeyi, hatta yoğunlaştırmayı planlıyor; bu oran 2024’e kıyasla biraz artıyor.
Fransızlar arasında kayak genel olarak çekiciliğini koruyor çünkü her 5 Fransızdan 1’i son üç yılda en az bir kez Alp disiplini kayak (%12) veya Kuzey disiplini kayak (%7) yaptığını söylüyor.
Uluslararası müşteriler için Fransız dağları önemli avantajlardan yararlanıyor ancak yine de ilerlemesi gerekiyor
Fransızlar, Almanlar, Hollandalılar ve İngilizler için “doğa, manzaralar ve dinlenme” üçlüsü dağların ana işaretleridir (Fransız dağları aynı zamanda özellikle zengin ve çeşitli konaklama ve yiyecek-içecek teklifleriyle de tanımlanır). Sürekli olarak, sunulan ortam ve ortamın yanı sıra kayak yapma olanağı (veya karla ilgili diğer faaliyetler), ülke ne öngörürse öngörsün, kışın dağlarda kalmanın ana tetikleyicileri olmaya devam ediyor; fiyat ana engel olmaya devam ediyor.
Görüşülen dört farklı ülkeden tatilci, kışın Fransız dağlarına ilişkin oldukça olumlu bir görüşe sahip. Fransızlar için ise doğal olarak en iyi imaja sahip destinasyonların başında geliyor. İngiliz müşteriler için 4. sırada (rakipleri Kanada, İsviçre ve Avusturya ile neredeyse eşit), Hollandalı müşteriler için 2. sırada, Alman müşteriler için ise yalnızca 5. sırada yer alıyor ve oldukça belirgin bir düşüş yaşıyor.
Fransa’da kaydedilen kayak günlerinin yalnızca %2,7’sini (toplam 55 milyonun 1,5 milyonu) temsil eden Almanya, dünyada kayakçılar için Amerika Birleşik Devletleri’nden sonra ikinci kaynak pazar olmasına rağmen İngilizlerin (%12), Belçikalıların (%6) ve Hollandalıların (%5) çok gerisinde kalıyor1. Avusturya’ya olan yakınlıkları bu eğilimi büyük ölçüde açıklamaktadır, ancak Fransa için hala gelişme alanı önemlidir.
İngilizler, Fransız dağlarına ilişkin çok olumlu bir algıyla büyük ölçüde öne çıkıyor ve onları Hollandalılar izliyor; Fransız dağlarının en önemli özelliği erişim kolaylığı ve paranın karşılığını vermesidir. Ancak üç yabancı uyruklunun doğanın korunması ve konaklama kalitesi konusundaki algısı diğer rakip destinasyonlarla karşılaştırıldığında daha az olumlu. Çalışma son olarak karşılama kalitesinin ve kültürel sunumun iyileştirilmesi gereken noktalar arasında olduğunu ve bunun özellikle Alman ziyaretçiler için geçerli olduğunu ortaya koyuyor.
Fransızlar arasında mobilyalı konaklama kış aylarında ilk tercihtir
Fransızlar kış aylarının neredeyse üçte ikisini (%64) tamamen bağımsız geçiriyor. Profesyonel platformlar (seyahat acenteleri veya tur operatörleri) aracılığıyla yapılan rezervasyonlar azınlıkta kalarak sabit kalıyor.
Bu eğilime, mobilyalı turistik konaklama yerlerine yönelik belirgin bir tercih eşlik etmektedir. Fransız tatilcilerin neredeyse dörtte biri (%24) birincil konaklama biçimini oluşturan platformlar (Airbnb veya Booking gibi) aracılığıyla kiralanan konaklamayı tercih ediyor. Esneklik, özerklik ve bütçe kontrolü ile eşanlamlı olan mobilyalı konaklama, dağlık alanların ekonomik işleyişindeki anahtar rollerini doğrulamaktadır.
Dağ Barometresi’nin bu 2. baskısı bize, Fransız dağlarının, masiflerinin çekiciliğini destekleyen yapısal varlıkların (erişilebilirlik, paranın karşılığı, peyzaj kalitesi, korunmuş çevre) tanınmış olduğunu hatırlatıyor. İklim geçişi, turist uygulamalarının evrimi ve artan uluslararası rekabet bağlamında, doğal ve peyzaj mirasımızı korumayı, destinasyon imajını güçlendirmeyi ve teklifi çeşitlendirirken ve kalite/fiyat oranını iyileştirirken kalite artışını desteklemeyi amaçlayan eylemlerin izlenmesi, dağlık bölgelerimizin uluslararası çekiciliğini sürdürülebilir bir şekilde güçlendirmek için gerekli görünmektedir.
Bu barometre hakkında
Çok sezonlu dağ barometresi, Atout Fransa’nın talebi üzerine masiflerimizdeki çok sayıda paydaşın ortaklığıyla 2024’ten 2026’ya kadar gerçekleştirilen bir girişimdir: Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme, Explore Savoie, Haute-Savoie Mont-Blanc Tourisme, Isère Attrabilité, Provence-Alpes-Côte d’Azur Bölgesel Turizm Komitesi, Pireneler Ajansı, Ekonomi ve Ekonomi Bakanlığı Ajansı Hautes-Alpes Turist Gelişimi, Ulusal Dağ Seçilmiş Yetkilileri Birliği, Ulusal Dağ Tesisleri Belediye Başkanları Birliği, Fransa Kayak Bölgeleri, Kuzey Fransa, Fransız Kayak Eğitmenleri Ulusal Birliği, Fransız Bisikletçi Eğitmenleri Ulusal Birliği, Spor ve Bisiklet Birliği..
Amacı, 3 eksende kolektif yansıma gerçekleştirerek dağ turizmine genel bir bakış oluşturmaktır:
1) Dağ uygulamalarını ve konaklama düzenlemelerini daha iyi anlamak
2) Dağın algısını ve imajını, ayrıca güçlü ve zayıf yönlerini anlayın
3) Geleceğe yönelik beklenti ve vizyonları sorgular.
Anketler 3 yıl boyunca Fransız ve Avrupalı nüfusu temsil eden panelleri hedef alacak.
Metodoloji
2026 Barometresi’nin sonuçları, 17 Eylül – 29 Eylül 2025 tarihleri arasında her ülkede 18 yaş ve üzeri ulusal nüfusu temsil eden örneklerle çevrimiçi olarak ve eş zamanlı olarak 4 ülkede gerçekleştirilen anketlerden elde edilmiştir. Toplamda, 4.727 kişilik bir örneklemden (2.365’i Fransa’da olmak üzere) 1.985 dağ tatilcisine anket uygulanmıştır. Bu rapor bağlamında konuklar şunları belirtmektedir:
- Fransızlar için, son 3 yıl içinde Fransa’daki dağlarda en az bir konaklama (en az bir geceyi tesiste dahil) yaptığını belirten kişiler.
- Diğer ülkeler için, son 3 yıl içinde dağlarda, Fransa’da veya başka bir yerde en az bir konaklama (en az bir geceyi tesiste dahil) yaptığını belirten kişiler.
Metin Atout France tarafından sağlanmıştır.