Brittany, 10 yıl içinde +%105 büyümeyle destinasyonun önde gelen yabancı müşteri kitlesi olan Almanlar arasında büyüyen bir heyecan yarattı.
Tur operatörleri ile yapılan gezi gezileri, basın resepsiyonları, etkileyici pazarlama, iletişim kampanyaları, edebiyat ve televizyon kampanyaları… Farkındalığı artırmak ve Brittany'yi tanıtmak için gerçekleştirilen pek çok eylem, Almanların geniş, korunmuş alanlara olan iştahıyla birleştiğinde, özellikle Bu müşteriyle destinasyonun başarısı.
Tourisme Bretagne, 2024 yılında Bretonlu profesyonellere bu Alman müşterilere ilişkin derinlemesine bilgi sağlama konusunda destek vererek bu pazardaki çalışmalarına devam ediyor.
Brittany'nin hayal gücüne hayran kalan, hava durumuna bağlı olmayan bir müşteri kitlesi
Doğanın gücü, denizcilik boyutu (denizciler, deniz fenerleri, kaşifler vb.) ve vahşi manzaralarının büyüsüne kapılan Almanlar, Brittany yarımadasının durumunu benzersiz olarak algılıyor.
Almanya'da kıyı şeridi çok geniş olmasa da her mevsim Brittany'yi ziyaret etmeyi planlayan müşteri kitlesini büyülüyor. Sürdürülebilir turizm uygulamalarına duyarlı ve macera ve doğaya oldukça odaklı olan bu kişiler, yaş grupları ne olursa olsun su sporları, yürüyüş ve bisiklete binme tutkunlarıdır; gastronomi ve teknik bilgi ve yerel ürünlerin keşfine yatkındırlar; turist deneyimi sunarlar. tüm yıl boyunca tadını çıkarabilirsiniz.
Alman ziyaretçiler sezonun yoğun olduğu dönemlerin dışında ve bizimkinden farklı olabilecek okul tatili dönemlerinde de seyahat etmeyi seviyorlar. Sezonun kanatlarındaki bu dinamizm, Tourisme Bretagne'ın akışları zamana yaymak için yaptığı stratejik seçimlere yanıt veriyor. Bu müşteri tüm yıl boyunca fayda sağlıyor ve bölgedeki Fransız müşterilere kıyasla günde ortalama %50 daha fazla harcama yapıyor.
12 yıldan fazla süredir çalışan bir pazar
Alman yazar Jorg Bong tarafından yazılan en çok satan 12 kitap “Commissaire Dupin” ve Brittany'yi olay örgüsünün merkezine koyan aynı adı taşıyan televizyon dizisi de destinasyonun tanıtımına katkıda bulundu. Başlangıçtan itibaren Tourisme Bretagne tarafından desteklenen, iletişim ortaklıklarının kurulmasıyla, daha sonra izcilik ve çekimler sırasında; Başlangıçta Finistère'e çok bağlı olan yazarın yürüttüğü çalışma, yavaş yavaş hikayelerini tüm Brittany'ye yaydı.
Aynı zamanda Tourisme Bretagne, Komisyon Üyesi Dupin'in izinden gidecek ürünler konusunda tur operatörleriyle işbirliği yaptı. Üstelik sitenin bu pazarda en çok ziyaret edilen sayfası bu temanın etrafında kalma fikrinin sinema-gezi gücünün kanıtıdır.
Tourisme Bretagne, 12 yıldan fazla bir süredir bu pazarda çalışıyor ve küresel bir yaklaşımı etkinleştiriyor: basın ilişkileri, genel kamuoyuna tanıtım-iletişim ve seyahat acenteleri ve tur operatörlerine pazarlama, hedef ailelere ve seyahat eden çalışan insanlara ulaşmak için. çocuklar.
İster kanoyla Virgin Adası'ndaki deniz fenerine gitmek, ister billigde krep çevirmeyi öğrenmek, Brocéliande ormanında efsaneleri keşfetmek, Cancale limanında istiridye yemek ve Bretonlar gibi kabuğunu atmak olsun, Tourisme Bretagne güvenir. Referansların, toplantıların (yapımcılar, lezzet belirleyiciler, şefler vb.) gücü ve basın resepsiyonları, podcast yaratıcılarının veya etkileyicilerin resepsiyonları sırasındaki deneyimler.
2024'te yirmiye yakın eylem
İlk kez bir Breton heyeti, önümüzdeki Ekim ayında Köln ve Düsseldorf'ta yapılacak bir gezi turu sırasında 30 Alman tur operatörüyle buluşacak. Breton'un teknik bilgisi etrafında atölye çalışmaları deneyimlemenin yanı sıra, Breton'un kurumsal oyuncuları ve Bretagne markası altında bir araya getirilen profesyonellerle bilgi alışverişinde bulunma fırsatı da olacak.
Bu yıl doğa temaları (minibüs yaşamı, tekne gezintisi ve yürüyüş) ve gastronomi etrafında yaklaşık on basın resepsiyonu ve içerik yaratıcısı düzenlenecek.
Son olarak Tourisme Bretagne, Destination Rennes, Atout-France ve Lufthansa ortaklığıyla, 2 yıldan kısa bir süre önce açılan Rennes-Frankfurt hattına dikkat çekmek ve sezonluk kanatlar için rezervasyonları teşvik etmek amacıyla dijital bir kampanya başlatıyor. İlk dalga Nisan ayının başında başladı. Eylül ayında yaz aylarında ikinci bir dalga devreye girecek.
Bretonlu sosyo-profesyonellerin bu müşteriye yönelik coşkusu güçlü. Tourisme Bretagne, bu pazara, pazarın özelliklerine ve müşteri beklentilerine yaklaşma konusunda onları desteklemek amacıyla, bu doğa ve macera tutkunlarına uygun teklifler sunmak amacıyla Eylül ayında profesyonellere yönelik eğitimler düzenleyecek.
Önemli noktalar:
Alman müşterilerin %90'ı Brittany'ye arabayla seyahat ediyor
1 ila 2 hafta / konaklama
Gider: 73€/gün/kişi
%32 aile / %55 çift