Club Med, ABD Virgin Adaları’nda bulunan Carambola Beach Resort’u satın almak ve yenilemek için VICI Properties ile ortaklık kurarak Kuzey Amerika’daki gelişimini hızlandırıyor. Bu iddialı proje, tarihi mali sonuçlara dayalı olarak üst sınıfa geçme ve yerel turizme yeniden odaklanma yönündeki küresel stratejinin bir parçasıdır.
Sainte-Croix: Exclusive Koleksiyonunun çevreye duyarlı bir vitrini
2027 yılının dördüncü çeyreğinde yeniden açılması planlanan geleceğin Club Med St. Croix’i, trident markasının Amerikan topraklarına büyük dönüşünü simgeleyecek. Koruma öncüsü Laurance Rockefeller tarafından 1986 yılında tarihsel olarak inşa edilen bu 150 odalı tesis, tamamen yenilenecektir. Bu operasyon, sitenin satın alınmasının ardından Club Med ile uzun vadeli üçlü net kiralama anlaşmasına giren VICI Properties tarafından finanse edilecek.
Tesis, Club Med’in en rafine segmenti olan “Exclusive Collection” serisini entegre edecek. Club Med Kuzey Amerika ve Karayipler Başkanı Carolyn Doyon, bu projenin marka deneyimini Kuzey Amerikalı gezginler için eve getirdiğini ve aynı zamanda düşünceli bir büyüme vizyonunu yansıttığının altını çiziyor.
Ekonomik kalkınmanın ve yerel entegrasyonun motoru
Bu projenin etkisi, genel bir bölgesel canlandırma yaklaşımının parçası olacak şekilde salt turistik çerçevenin ötesine geçmektedir. Hükümet yetkilileriyle yapılan görüşmelerde yerel istihdam, eğitim ve sorumlu işletmelerin geliştirilmesi konusundaki güçlü ortak istekler vurgulandı. ABD Virjin Adaları Valisi Albert Bryan Jr. bunu açıkça memnuniyetle karşılıyor: “ Club Med markasının gelişi (…), adalarımızın, özellikle de turizmin fırsatlar ve yatırımlar açısından önemli bir itici güç olmaya devam ettiği Sainte-Croix’in sürekli ekonomik büyümesi ve yeniden canlandırılması açısından yeni ve önemli bir adıma işaret ediyor. »
Somut olarak, yeniden geliştirme projesinin yaklaşık 200 doğrudan iş ve en az bir o kadar da dolaylı iş yaratması gerekiyor. Kompleksi ekosistemine sağlamlaştırmak için Club Med, gezi organizatörleri, çiftçiler ve yerel zanaatkarlarla işbirliklerini artıracak. “Önemli” sürdürülebilir kalkınma taahhütlerine sadık kalan marka, aynı zamanda örnek çevre tasarımı ve operasyonel sorumluluğu garanti eden, son derece zorlu BREEAM ve Yeşil Küre sertifikalarını almayı da hedefliyor.
Yeni gezgin davranışları karşısında küresel genişleme
Karayipler’deki bu stratejik konum, tatilcilerin yeni beklentilerini mükemmel bir şekilde karşılıyor. adlı bir makaleye göre Figaro Gazeteciler Olivia Détroyat ve Gaëtan de Capèle tarafından yazılan grubun CEO’su Stéphane Maquaire, son zamanlardaki çatışmaların neden olduğu değişikliklerin durumu değiştirdiğini belirtiyor: turistler artık uzaklara gitmekten daha çok korkuyor ve yakındaki destinasyonları tercih ediyor.
Orta Doğu’da biraz bekle-gör tutumu yaratan savaşa rağmen kış için rezervasyonlar sürüyor
Raporlara göre 2026-2027 zaten mükemmel performans gösteriyor Le Figaro AFP’yle birlikte. Cirosu 2025’te 2,22 milyar Euro’ya ulaşacak olan Club Med’in büyük hedefleri var. Grup, müşteri sayısını 2035 yılına kadar 1,4 milyondan 2,6 milyona çıkarmayı hedefliyor. Bunu başarmak için temel hedef, 10 yıl içinde 100 köye ulaşma hedefiyle daha geniş bir tabana dönmek.
Köyümüz News’in uzman gözü
Modelin yerel sabitleme ve B2B haritasıyla ilgisi
Club Med tarafından başlatılan yeniden konumlandırma stratejisi meyvelerini veriyor ve faaliyet marjı %9’a ulaşıyor. Marka, müşterilerin benzersiz bir hizmet talep ettiğini anlamıştır: Avrupalılar bir arada olmaya değer veriyorsa, Amerikalılar da öncelikli olarak bu lüks hamleyi haklı çıkaracak şekilde otel hizmetine değer vermektedir.
Carambola Beach Resort’un satın alınması, Kuzey Amerikalı müşterileri evlerinin yakınında mükemmel bir ürünle yakalama arzusunu gösteriyor. Ancak önümüzdeki yıllarda stratejik büyümenin itici gücü şirketin pazarı olabilir. Stéphane Maquaire, iş seminerlerinin müşteri kitlesinin, Brezilya’da zaten çok güçlü olan ve Avrupa’da ivme kazanan bir trend olan karlılığı artırma konusunda iyi bir ilerleme marjını temsil ettiğini belirtiyor.