2025 yılında küresel otel endüstrisine, dünyanın dört bir yanındaki binlerce kuruluşu ve milyonlarca odayı yöneten devler hakimdir. Bu otel grupları, agresif genişlemeleri, teknolojik yenilikleri ve markaların çeşitlendirilmesi sayesinde seyahat trendlerini şekillendiriyor.
Accor Group ilk 10’da. MKG Consulting tarafından yayınlanan otel gruplarının dünya sıralaması sektördeki ana oyuncular tarafından yapılan önemli ilerlemeyi vurgulamaktadır. Dijital büyüme yarışı, organik genişlemeler, satın almalar ve stratejik ortaklıklar yoluyla her zamankinden daha yoğun olmaya devam ediyor.
2025’te en büyük 12 otel zincirinin sınıflandırılması
İşte otel endüstrisindeki güvenilir kaynaklardan derlenen oda ve kuruluş sayısına ilişkin mevcut verilere dayanarak, 2025 yılında en büyük 10 otel grubunun sıralaması.
Marriott International: tartışmasız lider
Odalar: 1.683 204
Oteller: 8.691
Marriott International, üst üste sekizinci yıl için ilk sırada yer alıyor. Ritz-Carlton, Sheraton ve Moxy de dahil olmak üzere 30’dan fazla marka ile Amerikan Grubu lüks, orta sınıf ve ekonomide mükemmeldir. Stratejik ortaklıkları, özellikle MGM tatil köyleri ve dünyanın küçük lüks otelleri ile pozisyonunu güçlendiriyor. Marriott ayrıca AI sayesinde dijital rezervasyonların % 35 artmasıyla teknolojiye güveniyor.
Jin Jiang International: Çin devi
Odalar: 1.439.756
Oteller: 13 218
Şangay merkezli Jin Jiang, ikinci büyük Dünya Otel Grubudur. Radisson Hotels ve Louvre Hotels Group’un sahibi, Çin pazarına hakim ve Avrupa ve Asya’ya uzanıyor. Büyümesi, uluslararası markaların satın alınması ve orta aralık ve lüksde güçlü bir varlık ile taşınır.
Hilton Hotels: Amerikan Kuvvetleri
Odalar: 1.249.814
Oteller: ~ 6.500
Hilton, Hilton, DoubleTree ve Hampton gibi markalarla ilk 3’ün sütunu olmaya devam ediyor. Büyümesi, 2023’te 14.700 oda eklediği Amerika Birleşik Devletleri’nde özellikle güçlü. Hilton akıllı oda teknolojisine yatırım yapıyor ve müşteri memnuniyetini %25 artırıyor.
H Dünya Grubu: Çinli Yükselen Yıldız
Odalar: 1.017 225
Oteller: 8.866
H Dünya Grubu (eski adıyla Huazhu) sıralamadaki en güçlü büyümeyi kaydeder. Avrupa iştiraki Deutsche Hospitality tarafından taşınan Çin grubu, dijitalleşmeye yatırım yaparken APAC ve Orta Doğu bölgelerini hedefliyor.
Intercontinental Hotels Group (IHG): Kararlı bir aktör
Odalar: 977257
Oteller: ~ 6.000
IHG, Holiday Inn, Crowne Plaza ve InterContinental gibi markalarla dördüncü sırada tutuluyor. Mütevazı büyümesi, IHG Rewards programı ve lüks yatırımlar aracılığıyla müşteri sadakatine odaklanan ihtiyatlı bir stratejiyi yansıtır.
Wyndham Hotels & Resorts: Franchise Kralı
Odalar: ~ 902 287
Oteller: 9.200
Wyndham, franchise modeli sayesinde otel sayısına hakim. Ramada, Days Inn ve Wyndham Grand gibi markalarla, Amerikan Grubu, 95 ülkede güçlü bir varlığı olan ekonomik ve orta aralık segmentlerini hedefliyor
Seçim Hotels International: Amerikan Tutarlılığı
Odalar: 653 810
Oteller: 7.527
Comfort, Kalite Inn ve Clarion gibi markalara sahip Seçim Otelleri sekizinci sırada tutulur. Mütevazı büyümesi, özellikle Avrupa’da sağlam bir uluslararası performansla dengeleniyor.
Oyo Hotels: Indian Bet
Odalar: 597 873
Oteller: 16.128
Oyo, etkileyici sayıda otele rağmen, varlığını karlılığa dönüştürmek için mücadele ediyor. Hindistan grubu ekonomik ve bağımsız otelleri hedefliyor, ancak Çin ve Avrupa’da önemli kayıplar geçirdi.
Bth Hotels: Üçüncü Çin Gücü
Odalar: ~ 518 031
Oteller: ~ 7.000
Başka bir Çinli grup olan Bth Hotels, orta aralıktaki bir genişleme sayesinde ilerliyor. Asya pazarına odaklanan stratejisi, rekabetçi kalmasına izin veriyor.
Hyatt Hotels Corporation: The Luxury Champion
Odalar: ~ 347 301
Oteller: 1.000+
Büyüme: Kararlı
Park Hyatt ve Andaz gibi markalarıyla tanınan Hyatt, lüks ve iş gezginlerine odaklanıyor. 68 ülkede var olan Hyatt Programı, yüksek müşterileri koruyor.
Accor, 850.285 oda ile sıralamada 7. sırada yer alıyor
Fransız otel devi Accor, genellikle en büyük otel zincirlerinin sıralamasında bekleniyor. Ancak, 2025’te H World Group’un hemen arkasında 850.285 oda ile yedinci sırada yer aldı. Çeşitli faktörler, Accor’un küresel etkisine rağmen neden ilk 5’i entegre edemediğini açıklar.
Ilımlı büyüme
Büyüme: % +2.4 (2023-2024)
Accor, H Dünya Grubu ( %+12.7) veya Jin Jiang ( %+7.7) gibi rakiplere kıyasla mütevazı bir büyümeye sahiptir. Bu sınırlı artış, özellikle talebin ekonomik ve jeopolitik faktörlerden etkilendiği Fransa ve Almanya’da kilit pazarlarındaki oda sayısındaki düşüşten kaynaklanmaktadır.
Artan Asya rekabeti
Jin Jiang, H Dünya Grubu ve Bth Hotels gibi Çin gruplarının patlaması sıralamayı üzdü. Bu oyuncular, özellikle yerli turizmin %30 arttığı Çin’de Asya pazarındaki hızlı büyümeden yararlanıyor. Accor, 110 ülkede mevcut olmasına rağmen, bu pazarda aynı dinamiğe sahip değildir.
Çeşitlendirme stratejisi
Accor, ekonomik (IBIS) ile lüks (Sofitel, Raffle) arasında değişen 40 marka portföyü ile ayırt edilir. Mama Shelter ve Jo & Joe gibi yenilikçi kavramlar da dahil olmak üzere bu çeşitlendirme, çeşitli bir müşteri çekmeyi amaçlamaktadır, ancak büyük genişleme çabalarını odalar açısından sulandırabilir. Buna karşılık, Marriott veya Wyndham gibi gruplar kaynaklarını daha fazla sayıda standart odaya yoğunlaştırıyor.
Finansal Performans Vs Genişleme
Accor, 2023 yılında bir milyar avrodan fazla brüt rekoru açıkladı ve güçlü finansal sağlık gösterdi. Ancak grup, agresif genişlemeye kalite ve karlılığı desteklemektedir. 2024 için 225.000 oda (1.315 otel) boru hattı ile Accor zemini yeniden kazanabilir, ancak kısa vadeli stratejisi mevcut sınıflandırmasını sınırlar.
Sınıflandırma kriterleri
Sınıflandırma, Accor’un H Dünya Grubu gibi gruplar tarafından aşıldığı bir kriter olan toplam oda sayısına dayanmaktadır. Marka değeri veya kötü şöhret gibi diğer kriterler dikkate alındıysa, Accor özellikle Ibis ve Novotel gibi markalarının tanınması sayesinde daha yüksek sınıflandırabilir.
Accor ve otel endüstrisi için perspektifler
İlk 5’ten yoksun olmasına rağmen, Accor, özellikle en büyük otel operatörü olduğu Avrupa’da kaçırılamaz bir oyuncu olmaya devam ediyor. Stratejisi sürdürülebilirlik, dijitalleşme (All program ve gelişmiş bir mobil uygulama ile) ve benzersiz müşteri deneyimlerine odaklandı ve gelecekte sınıflandırmaya tırmanmasına izin verebilir. 2025 yılında otel endüstrisi temel eğilimlerle işaretlenmiştir: sürdürülebilir turizm, yapay zeka üzerinden kişiselleştirme ve Orta Doğu ve Latin Amerika gibi gelişmekte olan pazarlarda genişleme. Hibrit modeli (franchise, yönetim ve gayrimenkul geliştirme ile CrecurInvest) ile Accor, bu fırsatlardan yararlanmak için iyi bir konumlandırılmıştır.
Accor, Amerikan ve Çinli gruplardan gelen rekabete rağmen seçkin
En büyük otel kanallarının 2025 sıralaması, Amerikan (Marriott, Hilton, Wyndham) ve Çin’in (Jin Jiang, H Dünya Grubu) gruplarının hakimiyetini vurgular ve Oyo ve Hyatt gibi aktörler resmi tamamlar. Accor, yedinci yere rağmen, marka çeşitliliği, finansal sağlamlığı ve Avrupa etkisi sayesinde lider olmaya devam ediyor.
İlk 5’in yokluğu ılımlı büyüme, şiddetli Asya rekabeti ve miktar için kaliteyi destekleyen bir strateji ile açıklanmaktadır. Gelecekte, Accor teknolojisi ve sürdürülebilirliğe yatırımlar, dünya misafirperverliğini yeniden tanımlamaya devam ederken, dünya liderleriyle rekabet etmesine izin verebilir.