Bölgesel pazarlama konusunda uzmanlaşmış uluslararası grup Bloom Consulting, Fransa ana karasındaki 203 şehir ve denizaşırı 11 bölge için Fransa’da ve dünya çapında ifade edilen dijital talebi inceleyen, eşi benzeri görülmemiş 50 sayfalık bir rapor sunuyor.
Arama motorlarındaki sorgular, bir bölgedeki bir seyahat, kurulum veya girişimcilik projesinin ilk izlenebilir ve analiz edilebilir ifadesini oluşturur. Analizleri, turist katılımı, bir yaşam projesi için kurulum ve hatta ekonomik kalkınma açısından gelecekteki olası gerçekliği anlamanın anahtarlarını sunuyor.
Bu ilk baskısı ile FRANSA Dijital Yerler Raporu ’24, Bloom Consulting bu nedenle turizm kurumlarına, kalkınma ajanslarına ve yerel yönetimlere, destinasyonlarının dijital çekiciliği konusunda yeni bir bakış açısı sağlamayı amaçlamaktadır. Dolayısıyla bu özel çalışma, özellikle bu bölgelerin internet aracılığıyla turistlerin (eğlence veya iş amaçlı), yeteneklerin (çalışanlar, öğrenciler vb.) ve yatırımcıların-girişimcilerin ilgisini çekme kapasitesini analiz etmektedir.
Bloom Consulting’in FRANSA Dijital Yerler Raporu ’24, özellikle aşağıdaki dersleri ortaya koyuyor:
2023’teki hacimler > daha fazla 720 milyon internet talebi dünya çapında Fransa metropollerindeki ve denizaşırı bölgelerdeki en büyük 203 şehirde gerçekleştirildi. 2022 yılına göre bu yüzde 13’lük artış, Kovid salgınından tamamen kurtulan ilk yılın ardından geldi.
Temalar > Kovid sonrası hızlı toparlanmanın desteğiyle, Turizm teması tüm taleplerin %86,8’ini çekiyor, konut projeleriyle bağlantılı olanlar %9,6 ve son olarak ekonomi ve yatırımla ilgili olanlar %3,6.
Kökenler > daha fazla Taleplerin yüzde 35’i yurt dışından geliyorve sırasıyla ABD, Almanya, İngiltere, İtalya, İspanya. Uzak pazarlar (ABD, Kanada, Brezilya, Avustralya, Meksika vb.) 2022 ile 2023 yılları arasında aramalarda en güçlü büyümeyi yaşayan pazarlardır! Fransa’da Île-de-France, Auvergne-Rhône-Alpes ve Provence-Alpes-Côte d’Azur bölgeleri tek başına taleplerin %50’sinden fazlasını yerine getiriyor.
Genel olarak ilk 10 > tüm kategoriler bir araya getirildiğinde (turizm, konut, iş), Fransa’da ve dünyada internette en çok aranan Fransız şehirleri: Paris (1.), Lyon (2.), Nice (3.), Marsilya (4.), Strazburg (5.), Bordeaux (6.), Versay (7.), Toulouse (8.), Montpellier (9.) ve Lille (10.). Paris’in, Fransa’nın en büyük 203 şehri arasında Fransa’da ve dünya çapında yapılan 6 aramadan 1’ini yakaladığını unutmayın!
Turizme özel en iyi 10 temaMontpellier yerini Annecy’ye (9.) bırakıyor. Konut (ve üniversite) çekiciliği açısından Nantes (9.) ve Nanterre (10.) ilk 10’a giriyor.
İş çekiciliği açısından ilk 10’daVersailles, yerini Nantes’a (7.) bırakmak için kayıp gidiyor. Fransa’nın başlıca bölgelerinin ve Denizaşırı ülkelerin her biri için ilk 10, bu raporun özel bölümlerinde (sayfa 17’den 37’ye) kendi özellikleriyle birlikte ayrıntılı olarak açıklanmıştır.
Önemli “turizm” gerçekleri > şunu belirtmek gerekir ki lüks zirvede (+%34) uzak pazarlarda Etkinliklerin gerçek yıldızları Cannes ve Paris Analiz edilen tüm aramaların 1/3’ünün Fransa şehirlerinde toplandığını, Airbnb üzerinden yapılan aramaların özellikle Fransa ve Almanya pazarlarında azaldığını (-%6), iş turizmi ile ilgili aramaların eyaletlerde atomize olduğunu ve Paris’te bir miktar azaldığını, söz konusu eyaletin (ve özellikle Lyon, Marsilya, Nice, Bordeaux) Işık Şehri karşısında LGBTQI turizmini doğruladığını, Hem Fransızların hem de yabancıların ilgisini çeken UNESCO etiketi (taleplerin %50’si için) uluslararası fetih için harika bir araçtır.
Önemli “konut” gerçekleri > eyaletin (özellikle Bordeaux, Lyon, Nice ve Montpellier) daha güçlü dinamikler yaşadığını belirtmek gerekir. başkentin, Fransız şehirlerinin üniversite çekiciliğinin gücünün tükendiği (özellikle dış pazarlarda, özellikle Mağrip ülkeleri), Ile-de-France sakinlerinin (daha az taşınmak isteyen) ve yurtdışında yaşayanların (taşınmak isteyen) daha fazlası) kariyer hareketliliklerinin birbirine zıt olması, hareketliliklerin ve hareketlerin ihtiyatlı olması (Hauts-de-France’tan ayrılma durumu hariç)…
Önemli ticari gerçekler > iş çekiciliği açısından, “yatırım yapma” sorgularında bir düşüş olduğunu ve ABD ve Almanya’da önemli düşüşler olduğunu, yüksek bir arama hacminin (1 milyondan fazla) olduğunu görüyoruz. Özel Ekonomik Bölgeler (ZES), “start-up”lar için orta düzeyde bir merak, şehirlerde yapay zeka araştırmalarının ortaya çıkması.
Philippe Mugnier-Été, Bloom Consulting’in Fransa ofisi müdür yardımcısı ve küresel turizm geliştirme direktörü şöyle açıklıyor: “Arama motorlarına yapılan sorgular, bir turist ziyareti projesinin, bir bölgedeki çalışmalar için kurulumun veya girişimciliğin ilk izlenebilir ve analiz edilebilir ifadesini oluşturur. Dolayısıyla analizleri, turist katılımı, bir yaşam projesi için kurulum ve hatta ekonomik kalkınma açısından gelecekteki olası gerçekliği anlamanın anahtarlarını sunuyor. Her şehir veya bölgenin kendi güçlü yönleri ve çeşitli Fransız ve yabancı pazarların fırsatları doğrultusunda bir kalkınma stratejisi geliştirebilmesi için, bunların çalışması bölgesel pazarlama açısından herhangi bir teşhis için bir ön koşul olmalıdır.
Bu FRANSA Dijital Yerler Raporu ’24 böylece turizm kurumlarına, kalkınma ajanslarına ve yerel yönetimlere destinasyonlarının dijital çekiciliği konusunda yeni bir bakış açısı sağlıyor. Böylece Fransız bölgesel pazarlama uygulayıcılarının bu disiplinin sürekli gelişimi konusundaki iştahına yanıt vermektedir.
Çalışmayı BURADAN bulabilirsiniz
www.bloom-consulting.com/fr
Fransa’da iletişim: Philippe Mugnier-Eté