Mattel – Amerikan Diyabetik Barbie’nin (sic!) Lansmanının Amerikan devi, Hong Kong, Pop Mart mağazasının kapısında her Cuma günü saat 10’da tekrarlanan ritüelle yeniden bağlantı kurar: genellikle Pop Mart’ı getirmek için laboratuvar ürünlerini getirmek için yüzlerce insandan oluşan uzun kuyruklar.
Utanç sana, Labu’yu bilmeyen şey!
Korkutucu (sivri kulaklar, göze çarpan gözler ve keskin dişlerle dolu bir gülümseme …) ve çok sevimli (o zaman!), Bu oyuncak lanet, 2024’te K-Pop Blackpink grubunun şarkıcısı Thai Lisa’da bir çanta şeklinde görüldükten sonra internette Fury ve Rihanna, Dua Lipa, hatta Rihanna, hatta David.
Sadece Çinli pop Mart perakendecisi tarafından dağıtılan, bu koleksiyon kolyelerden birini elde etmek neredeyse imkansız hale geldi, çünkü neredeyse her akşam çevrimiçi olarak çevrimiçi değiller.
Sosyal ağlarda viral olduktan sonra, bu doldurulmuş hayvanlar şimdi Çin’de ve dünyada satışları olan birkaç milyon dolarlık bir şirket.
Bu bebekler sadece tüketicileri arasında küresel bir saplantı oluşturmakla kalmadı, aynı zamanda Yaratıcıları ve Pop Mart’ın CEO’sunu bir multimilyoner haline getirdi.
Yaratıcısı ve sanatçısı bu fenomenin kökeni olan Kasing Lung, elflerin ve mitolojik yaratıkların hikayeleriyle çevrili büyüdüğü Hollanda’daki çocukluğundan ilham aldı.
Aslında, Labu 2015 yılında resimli dizide doğdu Canavarlar. İskandinav elfleri ve peri masalları canavarlarının bir karışımı olan Labu, parlak renklerde ve oynaktan sevimli olan yüz ifadelerinde çok yumuşak bir peluşa dönüştürülür. Keskin dişleri, küçük boyutlarıyla (genellikle 10 ila 20 cm arasında) tezat oluşturuyor ve çocuklara ve yetişkinlere hitap eden bir “zararsız canavar” etkisi yaratıyor.
Gerçekten korkunç bir pazarlama stratejisi: “Gizemler”
Pop Mart, alıcının açmadan önce hangi modeli alacağını görmezden geldiği Gizemlerde Labu Toys satıyor. Bir şans oyunu ile karşılaştırılabilir olan bu strateji, takıntılı bir koleksiyon kültürüne neden olmuştur.
“Gizli” versiyon (72’de bir şansla) ikincil pazarda eBay gibi dijital platformlarda 7.000 ABD dolarına kadar satılabilir.
Bir oyuncaktan daha fazlası, sanat, pazarlama ve tüketici psikolojisini birleştiren kültürel bir fenomendir
Başarısı, sosyal ağların belirsizliğini, münhasırlığını ve gücünü kullanma yeteneğinde yatmaktadır ve bu pelüşü bir neslin sembolü haline getirir. Buna ek olarak, bu peluş “çocuk” pazarına, yani çocukluk ile bir kaçış veya yeniden bağlantı biçimi gibi oyuncak tüketen yetişkin oyuncaklara girdi.
Asya’da bu pazar milyonlarca ağırlığındadır, koleksiyoncular bu heykelcikleri bir yatırım veya sosyal statü sembolü olarak görürler. Aslında, 18 yaş ve üstü alıcılar 2024’ün ilk yarısında keskin bir artış yaşadı, Canavarlar Pop Mart satışlarında 870 milyon dolar üretiyor.
10 Haziran 2025’te, Pekin’deki açık artırmada 1.08 milyon yuan (150.000 ABD doları) için bir labu heykelcik satıldı, böylece rekor kırdı ve dünyanın en pahalı koleksiyon oyuncağı haline geldi
2010 yılında kurulan Pop Mart, başlangıçta bir koleksiyon figürleri koleksiyonuydu ve bugün Hong Kong Menkul Kıymetler Borsası’nda listeleniyor. Başarısı, kör kutu modeline ek olarak, ürünün yapay nadirliği üzerine dayanmaktadır.
Sınırlı sürümler bir aciliyet hissi yaratır. Çin’de, bu kopyalardan birini elde etmek de çok zor ve son haftalarda yetkililer, satılacak kaçakçılığa tanıtılan 462 Labu’yu ele geçirdi.