Kısa bir süre önce, IFTM’nin iletişim ajansı Travel-Insight, influencer köyünün adının değiştiğini gururla duyurdu. Ajans bu alana “medya köyü” adını vermeyi önerdi. Daha çok pazarlama ve reklamcılıkta uzmanlaşmış oyuncuları bir araya getirmek ve bunu uzmanlaşmış iletişime odaklananlardan ayırmakla ilgilidir. Dijital ya da basın turizmi medyasının kapalı bir alanda olduğunu bilmelisiniz. Mistertravel dahil birçok yayın, bu yeni terminolojinin neden olabileceği kafa karışıklığını bildirdi.
Medya köyü: “yüksek izleyici kitlesine” yönelik bir alan
Başlangıçta ajans buranın influencerlar ve reklamlar için bir alan olduğunu belirtmişti (örneğin TF1 pub). Biz de bu çevreye dahil olmayı istemiştik. Echo Touristique ve Tourmag ile birlikte bize de stant teklif edildi. Ancak artık yeni bir değişiklik var. Bu, uzmanlaşmış medyaya bir davettir yüksek izleyici içeriğinin oluşturulmasında. Bu medya aynı zamanda bütçeyle ilgili sorular için daha çok turist ofislerine veya büyük tur operatörlerine yöneliyor. Ne yazık ki bir seyahat acentası bu tür aktörlerin hizmetlerini karşılayamayacaktır.
Yani basın alanı sadece “küçük medyaya” mı ayrılmış?
Bu değişimi kimin başlattığını bilemeyeceğiz ancak iletişim ajansı, hazır bulunacak paydaşlar arasındaki ününü artırmak için bu alandan tam anlamıyla yararlanıyor. Bu arada basın alanının küçük izleyici kitlesine sahip medyaya ayrıldığını da anlamak gerekir.
Bu iletişim ajansının önermiş olabileceği gibi herhangi bir artçı koruma eylemi yok.
Village des Médias ile Espace Presse arasında yaşanabilecek kafa karışıklığına tepki gösterdiğimizde ajans, influencerlara karşı olduğumuzu öne sürerek sözlerimizi güncelliğini yitirmek istedi. Bu elbette çok saçmaydı. Etkileyenler, ücret veya fayda için bir dizi markayı veya destinasyonu vurgulamak için kullanılır. Bazıları için çok karlı bir meslek haline geldi.
Berlin’deki ITB gösterisi daha açıklayıcı
“Medya temsilcisi misiniz yoksa seyahat blog yazarı mısınız? ITB Berlin’de sizlere sunduğumuz avantajları ve sayısız hizmeti keşfetmek için ihtiyacınız olan tek şey basın alanıdır. ITB Berlin 5.600 katılımcı ve 190 ülkenin temsil edildiği Avrupa’nın en büyük turizm fuarıdır. 4 – 6 Mart 2025 tarihleri arasında gerçekleşecek