Turizm logolarının yeniden keşfedilmesi her zaman kolay değildir. Zürih şirketi MADE Identity, çözümü Suisse Tourisme'i yeniden markalaştırmanın bir parçası olarak buldu. Ulusal turizm pazarlama organı, çeşitli eski logo varyasyonlarını “tek marka” yaklaşımı ve çok amaçlı bir marka ekosistemiyle değiştiriyor.
Kimliğin merkezinde maksimum etki için tasarlanmış yeni bir logo yer alıyor. Basit ama etkili: “İsviçre” yazan bir logo ama İsviçre bayrağının ünlü eşkenar haçı.
Semboller ve metinler içeren bu tür oyunlar bazen biraz hileli görünebilir, ancak bu durumda zorlama veya abartılı görünmüyor. İsviçre bayrağının tanıdıklığı ve olumlu çağrışımları nedeniyle işe yarayan bir sadelik. Etkisi kesinlikle 1995'ten kalma önceki kimliğe göre çok daha hızlı. Suisse Tourisme birçok İsviçrelinin bu tasarımı beğendiğini söylese de “altın çiçek” logosu biraz karmaşıktı: sevmeyenler için. Edelweiss'ı bilirim, tuhaf bir broş gibi görünüyordu.
Eski İsviçre Turizm logosu neredeyse 30 yıldır kullanılıyordu
İsviçre'nin farklı isimleri arasında yeniden markalamada, önemli pazarlarda (Almanya, Fransa, İtalya, Güney Kore ve Körfez Ülkeleri) yapılan temsili bir çalışmayla doğrulandığı gibi, “en popüler ve en karizmatik” olarak kabul edilen İngilizce isim tercih edildi.
Yeni kimlik aynı zamanda yeni bir renk paletini de içeriyor
Doğal olarak, İsviçre bayrağından ilham alan kırmızı ve beyaz hakimdir, ancak palet, güneş ufkun tam altındayken meydana gelen bir fenomen olan alpenglow'dan ilham alınarak kırmızının beş tonunu içerecek şekilde genişletildi. Amaç, modernliği, çeşitliliği ve bağımsızlığı sembolize ederken markalama uygulamaları için daha fazla çok yönlülük sağlamak ve logo olmadığında kimliği netleştirmektir.
MADE Identity, proje için yaptığı araştırma kapsamında “kendi ülkemizde turist olduğunu ve kılık değiştirerek ülkenin her yerini gezdiğini” söylüyor. “Markayı ve müşteri perspektifinden neler vaat ettiğini öğrendik” diyor. Sonuç, yalnızca destinasyonu tanıtmakla kalmayıp aynı zamanda “ilhamdan gezi planlamasına kadar turistlere yolculukları boyunca eşlik edecek” bir kimliktir.
Turizm logolarının mutlaka bir ülkenin ulusal bayrağına atıfta bulunması gerekmez ve birçoğunda da yoktur. Aslında bu riskli olabilir çünkü bazen davetkar olmaktan ziyade milliyetçi görünebilir.
Bu aynı zamanda kimlik karmaşasına da yol açabilir. Portekiz'deki son logo fiyaskosunda insanların ulusal sembolleri hükümet kimliğiyle nasıl karıştırdığını gördük. Bayraklar genellikle çağrışımlarla yüklüdür, ancak İsviçre örneğinde, İsviçre saatlerinden Victorinox İsviçre bıçaklarına kadar bunların çoğu olumludur ve güvenilirlik ve güvenilirlikle ilişkilendirilme eğilimindedirler.