Mountain Planet Show’daki 2025 Küresel Kar ve Dağ Turizmi Raporu ilginç bir şey ortaya koyuyor: Boş zaman kayak endüstrisi 2023/2024 sezonunda çok iyi sonuçlar kaydetti. Dünya çapında etkileyici 366 milyon günlük kayak ile, covid’den önce ritmi koruyor gibi görünüyor, çünkü pandeminin başlangıcından bu yana önemli bir düşüş olmadı.
2023/2024 sezonunda, tam olarak 20 yıl boyunca küresel ortalamaya karşılık gelen ve durumun büyük ölçüde normale döndüğünü gösteren tam olarak 366 milyon kayak günü vardı. Raporda, 68 ülkede 5.898 kayak merkezi gibi rakamlardan bahsediliyor ve bunların yaklaşık 730’u yılda 100.000’den fazla kayak gününü kaydediyor. Tüm kayak faaliyetlerinin yaklaşık % 73’ünün bu istasyonların sadece % 13’ünde gerçekleştiğini ve bu da sahneye ne kadar az merkezlerin hakim olduğunu açıkça gösterdiğini belirtmek ilginçtir.
Ana aktörler ve gelişmekte olan pazarlar
Genel olarak, Amerika Birleşik Devletleri yaklaşık 60 milyon kayak günü ile kayak turizm endüstrisine liderlik ediyor, bunu yaklaşık 54 milyon ile Fransa ve yaklaşık 50 milyonla Avusturya ile takip ediyor. İtalya, Japonya, İsviçre, Çin, Kanada, İsveç ve Rusya ilk on’u tamamlıyor. İtalya, mükemmel kar koşulları ve yüksek talep sayesinde katılım kayıtlarını bile kırarken, Çin ilk sezonunda sağlık kısıtlamaları olmadan sağlam bir iyileşme yaşadı.
Başlangıç bloklarında Ermenistan, Çin ve Çek Cumhuriyeti
Güney Amerika’da, özellikle Arjantin ve Şili’de, patlama esas olarak iyi kar koşullarından kaynaklanıyordu. Aynı zamanda, Fransa ve Avusturya hafif damlalar kaydetti, ancak pandemik beş yıl ortalamasının altında, Almanya ve Japonya daha büyük kayıplar geçirdi. Bu arada, Ermenistan, Çin ve Çek Cumhuriyeti gibi ülkelerde yeni kayak merkezleri ortaya çıktı ve kayak turizminin ilginç bir küresel genişlemesini işaret ediyor.
Çoğu pazar yerel kalır: Fransız kayakçılarının yaklaşık % 80’i Fransa’dan geliyor
İlginç bir eğilim, gittikçe daha fazla Amerikalının kayaklarını alması ve özellikle Alp bölgelerinde Avrupa’ya seyahat etmesidir. Fransız kayak merkezi operatörleri, Amerika Birleşik Devletleri’nden gelen ziyaretçi sayısında önemli bir artışa dikkat çekiyorlar, birçoğu BT BT, Amerikan Rocky Dağları’nda ideal olmaktan çok yüksek fiyatlara ve eğimlere sahip. Doğu kıyısındaki birçok kayakçı için, Atlantik boyunca bir gezi kendi ülkelerinde bir tatilden daha ucuz gibi görünüyor.
Ekonomik Baskı ve Fiyat Artışı
Tabii ki, endüstri sorunsuz değil. Son yıllarda, özellikle enerji maliyetlerindeki artışın rol oynadığı Avrupa’da kayak ve hizmet fiyatları %13 ila 19 arttı. Bu fiyat artışı, çoğu durumda, bütçeleri ile ilgili kayakçılar için kayayı daha az uygun hale getirebilir ve hatta uzun vadeli ziyaretçilerin sayısını etkileyebilir.
İklim değişikliği dağ teklifi için bir zorluktur
İklim değişikliği şüphesiz kayak manzarasını değiştirir, ancak arz tarafında talep tarafından daha fazlasıdır. Küresel ısınma, açılış günlerinin sayısını azalttı ve bazı küçük ve izole kayak merkezlerini kapatmaya zorladı – ancak toplam kayakçı sayısı önemli ölçüde azalmadı. Aslında, ziyaretçi sayısındaki düşüş, fiyatlardaki artışla, iklim değişikliğinin doğrudan etkilerinden daha fazla bağlantılıdır, bu da insanların her zaman kayakla çok ilgilendiklerini gösterir.
İyileştirme Fırsatları
Rapor, sektörün zayıf yönlerinin altını çizmekten çekinmiyor. Birçok kayak merkezi, çevrimiçi rezervasyon veya genel müşteri deneyimini geliştiren dijital hizmetlerde hala geride kalıyor. Buna ek olarak, Avrupa pazarının konsolidasyonu, ölçeğin avantajlarını sınırlayan ve operasyonel verimliliği artırmayı zorlaştıran birçok umudundan daha yavaş artar.
Beklentiler
Daha geniş bir perspektiften bakıldığında, 2023/2024 sezonunda küresel kayak turizm endüstrisinin istikrarı, İtalya ve Çin gibi pazarlarda elde edilen mükemmel sonuçlar da dahil olmak üzere esnekliğinin altını çiziyor. Bununla birlikte, maliyetlerdeki artış, iklim değişikliği baskısı ve dijital modernizasyona olan bariz ihtiyaç göz ardı edilemeyen zorluklardır.
Giderek daha fazla Amerikan kayakçısı daha uygun fiyatlı seçenekler için Avrupa pistlerine dönerken ve beklenmedik yerlerde yeni istasyonlar ortaya çıkıyor olsa da, endüstrinin büyüme ve uzun vadeli sürdürülebilirlik arasında bir denge bulmaya devam etmesi gerektiği açıktır.