Yeni Madeira Tanıtım Bürosu kampanyası, mesajları belirli hedef kitlelere göre farklılaştırıyor ve özellikle 55 yaş ve üzeri kişileri hedef alıyor. Madeira, farklı hedef kitlelerin ihtiyaçlarını karşılayarak ve kampanyaya belirli içerikleri dahil edecek şekilde segmentasyonunu genişleterek bir sonraki adımı atıyor. Buna, içeriğin 55 ila 65 yaş arası gezginler için bu yaş grubunun ihtiyaçlarını ve tercihlerini karşılayacak şekilde özel olarak hazırlanması da dahildir. Kampanyanın uyarlanması, destinasyonun Madeira marka imzasını güçlendirmeyi amaçlayan, aidiyet duygusuna dayalı “Madeira, sana ait” bağlılığını ve iletişim stratejisini öne çıkarıyor.
Bu yaklaşım ve segmentasyon, hedef kitlenin ihtiyaçlarını ve isteklerini dikkate alarak ve ilgi alanlarına uygun deneyimleri öne çıkararak doğrudan hedef kitleye ulaşmak için tasarlanmıştır.
2023’te Madeira kampanyayı başlattı “ Madeira’yı Kendiniz Deneyimleyin » uluslararası pazarlarda. Temmuz ayı başından 2024 yılı sonuna kadar 25 dile çevrilen ve sosyal ağlarda (Facebook, Instagram ve YouTube) yayınlanan bu kampanya, dağları, kıyı şeridi ve kültürüyle Madeira’nın , tüm yıl boyunca her türden gezgini memnun edecek her şeye sahiptir. Takımadaların tüm varlıklarını bir reklamda sunmanın zorluğunun bilincinde olan Madeira Tanıtım Bürosu, etkili bir sosyal medya kampanyası oluşturmayı seçti. Madeira ve Porto Santo’nun gerçek deneyiminin yalnızca yerinde yaşanabileceğini kabul ederek geleneksel turizm tanıtımına meydan okuyor.
Madeira Hakkında, Herkese Aittir
Madeira, Herkese Aittir, Madeira’yı gezginler ve turizm profesyonelleri arasında bir turistik destinasyon olarak tanıtmayı amaçlayan Madeira Tanıtım Bürosu’nun tüketici markasıdır. Ebedi Bahar Adaları olarak da bilinen Madeira, Paris’ten sadece üç buçuk saatlik bir uçuş mesafesindedir. 740 km²’yi kapsıyor ve yalnızca 260.000 nüfusu var.
Fas’la aynı enlemde yer alan Atlantik takımadaları yazın 25°C ile kışın 17°C arasında değişen subtropikal iklim, zengin volkanik toprak ve benzersiz bir ekosistemden yararlanıyor. Muz ağaçlarının üzüm bağlarıyla bir arada bulunduğu gezegendeki tek yerlerden biridir. Ayrıca Avrupa kıtasına yaklaşık 1.000 km, Afrika kıtasına ise sadece 500 km uzaklıkta yer almaktadır.
1999 yılında Madeira’nın yerli ormanı Laurissilva, UNESCO Dünya Doğal Miras Alanı olarak listelendi. Madeira Tabiat Parkı, Madeira adasının topraklarının yaklaşık üçte ikisini veya yüzeyinin %67’sini kaplayan koruma altındaki bir alandır.
Başkent Funchal, Arnavut kaldırımlı sokakları ve Mercado dos Lavradores pazarıyla tarihi cazibeyi ve modernliği birleştiriyor. Espada com muz ve bolo do caco gibi yemeklerin yer aldığı yerel gastronomi, ünlü Madeira şarabı gibi gurmeleri memnun edecektir. Dünya çapında incelikleriyle tanınan takımadaların işlemeleri, adanın zengin işçiliğini temsil ediyor. Madeira, huzur ve güven veren örnek bir konukseverlik sunan, rahatlama, güneş ve anlamlı deneyimler arayanlar için ideal bir destinasyondur.