Marriott International, yakın zamanda Berlin'de düzenlenen Uluslararası Otelcilik Yatırım Forumu'nda, otel dönüşümleri ve uyarlanabilir yeniden kullanım projeleri yoluyla 2026 yılı sonuna kadar Avrupa'daki portföyüne yaklaşık 100 otel ve 12.000'den fazla oda eklemeyi planladığını duyurdu. Planlanan tesisler 40'tan fazlasını temsil ediyor. Şirketin bu dönemde konsolide etmesi gereken Avrupa gelişiminin yüzdesi.
Marriott, İtalya, İngiltere, İspanya ve Türkiye gibi ülkelerde grubun tüm markalarında “otel dönüşümü ve uyarlanabilir yeniden kullanım projelerinde artış” görüyor.
Sheraton'dan Four Points Express Marriott'un yeni orta ölçekli markası, 2023'teki lansmanından bu yana bölgedeki dönüşüm fırsatlarını artırdı; Marriott, Avrupa, Orta Doğu ve Afrika'da güvenilir ve uygun fiyatlı konaklamaya yönelik artan tüketici talebine yanıt olarak markayı piyasaya sürdü.
Bu spesifik segmentte, Moxy, AC Hotels by Marriott, Four Points by Sheraton ve Residence Inn by Marriott Şirketin 2026 sonu itibarıyla Avrupa'daki dönüştürme ve yeniden kullanım projeleriyle elde ettiği ilavelerin %25'ten fazlasını temsil ediyor. Premium segmentte, Haraç Portföyü ve İmza Koleksiyonu aynı dönemde Avrupa'da beklenen ilavelerin %20'sinden fazlasını temsil ediyor.
Şirket ayrıca Avrupa'da lüks segmentte dönüşüm fırsatlarının da arttığını görüyor: The Luxury Collection, W Hotels, The Ritz-Carlton ve St. Regis Hotels & Resorts 2026 sonuna kadar beklenen ilavelerin %10'undan fazlasını temsil ediyor.
Marriott International'ın hâlihazırda 47 Avrupa ülke ve bölgesinde yaklaşık 150.000 oda ve 25 markayla 800'den fazla işletmeye sahip olduğunu unutmayın.