Bir Amsterdam mahkemesi, KLM'nin çevresel hedeflerini duyurmasının yasa dışı olduğunu ilan etti. Booking yeşil yıkama suçundan mahkum olmaya yaklaştı. Site, sürdürülebilir olduğunu iddia eden oteller için programını ve yeşil sayfalarını çevrimdışına almayı tercih etti.
Booking “yeşil” programını sonlandırıyor
Rezervasyon, küresel Sürdürülebilir Seyahat programını derhal geçerli olmak üzere sonlandırıyor. Rezervasyon portalı, bazı otellerin yeşil yapraklar açısından özellikle sürdürülebilir olduğunu belirtti. Hollanda Tüketiciyi Koruma Kurumu (ACM) programı yanıltıcı olarak nitelendirdi.
ACM ile yapılan görüşmelerin ardından Booking, sürdürülebilirlik programını derhal geçerli olmak üzere devre dışı bırakmaya karar verdi. Program, bağlı kuruluşların rezervasyon sitesinde bir veya daha fazla yeşil yaprakla kendilerini tanıtmalarına olanak sağladı. Puanlar, tesislerin sürdürülebilirlik çabalarına bağlı olarak 1 ila 3+ arasında değişmektedir.
Booking mahkumiyetten kaçınmak istiyor
Bu acil önlem muhtemelen Booking'in her ne pahasına olursa olsun mahkemede yasal işlem yapmaktan kaçınmak istemesiyle de bağlantılıdır. KLM'nin “Sorumlu Bir Şekilde Uçun” reklam kampanyası nedeniyle kınanması otel rezervasyon devini duraklatmış olmalı.
Booking'in imajı için felaket
Her halükarda bugün bulunan çözüm, rezervasyon portalının hem imajı hem de ticari işleyişi açısından tam bir felaket. 2023 sonu itibarıyla dünya çapında 500.000'den fazla konaklama yeri, sürdürülebilir kalkınma çabaları nedeniyle Rezervasyon üzerinden Sürdürülebilir Seyahat rozetini almıştı. Yatırım yapılan otellerin acıları mutlaka vardır. Etiketlerin ödüllendirilmesi ve pazarlamayla ilgilenen hizmet ortadan kalkmalı.
Mahkumiyetler diğer Avrupa ülkelerindeki turizm profesyonellerini duraklatacak
Hollanda'dan gelen haberlerin Almanya ve Fransa'daki seyahat sağlayıcıları ve konaklama organizasyonları için alarm zillerini çalması bekleniyor. Belki de iyi niyetli olan kendi sürdürülebilirlik etiketleri de yakında sona erebilir.
Avrupa Komisyonu bu “yeşil” reklamlara katılıyor
Bir yıl önce Avrupa Komisyonu, şirketlerin yeşil reklam konusunda belirli asgari standartları karşılamasını zorunlu kılacağını duyurdu. Bu amaçla geliştirilen Yeşil İddialar Direktifi, şirketlerin çevresel iddialarda bulunabilmesinin ancak bilimsel standartlara dayanması halinde yapılabileceğini belirtiyor. İlgili yasa şu anda Avrupa yasama sürecinden geçiyor ve 2024 sonbaharında kabul edilmesi bekleniyor.
Fairmoove gibi bir site bunlardan tonlarca üretiyor
Dostumuz Jean-Pierre Nadir kısa sürede yeşil turizmin şampiyonu oldu. Onun dinamizmini ve eşsiz gevezeliğini tanımalıyız. Yakından bakıldığında, büyük kaynaklara sahip olsa bile, satılan ürünlerin çevre dostu olup olmadığından şüphe duyulabilir. Mali sonuçlara gelince, satılan paket sayısı, ciro gibi sonuçlar hakkında henüz bir bilgiye sahip değiliz… ancak bu konuda diğer tur operatörleri ve acenteler bu tür veriler konusunda cimri davranıyor.
Booking'in sürdürülebilirlik sertifikasına sahip 16.000'den fazla oteli vardı
Bugüne kadar dünya çapında 1,4 milyondan fazla konaklama ortağı, sürdürülebilirlik çabalarını Booking ile paylaştı; bunların 16.500'den fazlası tanınmış üçüncü taraf sürdürülebilirlik sertifikasına sahip. Ancak sertifikaların çokluğunun tüketiciyi ve gezgini pek aydınlatmadığını da kabul edelim.